De actie met de Beesies is een vervolg op de succesvolle Welpies- en Wuppies-acties van de Zaanse grootgrutter. Van de Welpies liet AH er 24 miljoen van maken. Ook bij die actie was er een bepaald soort schaarste, waardoor er een grote run kwam op de speeltjes.

De marketingstrategieën van Albert Heijn staan haaks op het duurzame en groene  imago waar het hoofdkantoor in Zaandam zo nauwgezet aan werkt. Het label Puur & Eerlijk staat voor verantwoord geproduceerde producten, waar zorgvuldigheid hoog in het vaandel staat. 

De torenhoge omzetten die de winkels van Albert Heijn boeken dankzij deze acties staan in schril contrast met het duurzame imago. ''Als het WK voorbij is, kunnen wij ons voorstellen dat klanten ze niet meer willen. In dat geval kunnen ze hun Beesie weer bij ons inleveren. Wij zorgen ervoor dat de speeltjes dan een goede bestemming krijgen", rept een woordvoerder. Hiermee probeert Albert Heijn de milieuverspilling van de mascottes toch nog enigszins te compenseren.

Wees echt eerlijk!
Maar, wees nou eens echt  eerlijk, Albert Heijn... Als jullie de 31 miljoen mascottes niet besteld hadden, hadden de klanten ze ook niet terug hoeven brengen. Ik zou wel eens willen weten hoeveel CO2-uitstoot deze actie veroorzaakt. Is dat het waard om je duurzame merkimago zo te grabbel te gooien? Is dat nou zo puur en eerlijk?